热搜
您的位置:首页 >> 旅游

瑞银中国零售商自有品牌突起网易严选和盒马

2019年05月14日 栏目:旅游

近日,国际知名投资银行瑞银发布报告,重点研究中国零售商自有品牌的崛起与发展。报告指出,中国消费者对产品性价比的追逐,为零售商发展自有品牌提供

近日,国际知名投资银行瑞银发布报告,重点研究中国零售商自有品牌的崛起与发展。报告指出,中国消费者对产品性价比的追逐,为零售商发展自有品牌提供了机遇易严选和盒马鲜生是这波浪潮下催生的产物与代表。

(Watsons+与易严选合作的Watsons+易严选生活美学馆)

瑞银认为,零售自有品牌近几年的发展得益于中国消费者对产品溢价、独特性、优质购物体验的寻求,尤其体现在软饮料、包装食品、服装、纸巾和卫生、美容、个人护理、家庭护理这些品类上。易严选和盒马鲜生目前在自有品牌中处于更有益的地位,因为它们反映了消费者对独特性和相对高端市场定位的渴望。严选与上游制造商合作,为中产阶层提供高性价比商品。盒马鲜生则以其线上和线下的整合,优质的购物体验,产品的新鲜度和排他性脱颖而出。

以易严选为例,瑞银在报告中写到,易严选通过ODM模式,与上游工厂直接合作,绕过了中间渠道,有效提高了供应链效力,也降低了商品价格。同时,易严选严格选筛选制造商和产品,有助于保证可靠的质量。而精选SKU则有助于简化消费者的购买决策进程。瑞银调研小组成员通过亲身体验,对严选物有所值的形象印象深刻。他们认为严选的流行意味着消费升级,购者对产品质量的关注度愈来愈高,品牌意识也越来越强。

经过两年半的发展,易严选拥有了覆盖居家、厨卫、洗护、服饰、婴童、食品、电器等在内的十大品类,约2万SKU,和500家核心供应商建立了长时间稳定的关系。除此之外,易严选在2018年12月于杭州西湖解百开设了家线下店,为消费者提供了真实直观的体验,布局完整的覆盖线上线上的互联零售。1月19日,屈臣氏全新子品牌Watsons+与易严选合作的Watsons+易严选生活美学馆正式开业,探索电商新物种与连锁零售商的优势互补可能性,致力实现两个品牌核心品类相互补充、行业影响力同步提升和线上与线下零售经验的双向赋能。

随着严选线上线下业务的双向发力,瑞银表示严选消费者群体和用户行为也出现了升级,用户初从在严选平台上购买相对较小尺寸的产品,逐渐转向高客单价的产品。同时,消费者从初被大牌制造商的口号吸引,到逐渐认识和欣赏严选的产品质量。基于此,瑞银认为易严选本身已成为一个优质的品牌。

快速缓解痛经的小妙招
痛经小腹痛吃什么
排卵期出血是什么原因
  • 友情链接
  • 合作媒体